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37游戲成立于2011年,那時候正值中國頁游藍海向紅海過渡,而借助頁游星火燎原的漲勢,37游戲用短短三年時間就走完了其他廠商可能要走五年、甚至更多年才能完成的道路。在這種“滾雪球”式增長的背后,記者獨家采訪了其掌舵者李逸飛,來和他一起剖析下37游戲的“裂變”密碼。

大人物專訪  第1期 策劃:一游卡帕

人物檔案

姓名:李逸飛 職業:總裁

公司:37游戲

重要成就:成功運營《神曲》、《武尊》、《龍紋戰域》、《武易》、《神仙道》、《盛世三國》等游戲

代表作:《大天使之劍》《傳奇霸業》《傲世九重天》《百戰天下》

創業只因為喜歡游戲 下一步目標是全球市場

  曾供職于新浪網的李逸飛在2011年與曾開天共同創立了37游戲,為什么選擇創業?李逸飛說,大學畢業后自己就選擇了互聯網行業,那時候正值中國互聯網高速發展初期,進入互聯網工作是當時許多年輕人的夢想,李逸飛對游戲情有獨鐘,還在新浪工作的時候就在持續關注網頁游戲領域,最終離開工作多年的公司選擇了游戲創業,就是這個興趣,讓他自己決定進入游戲行業。

 

  同時,李逸飛也很感謝自己的合伙人——曾開天先生。“我和曾先生都是喜歡玩游戲的人,所以才有了37游戲。愛玩是每一個年輕人的天性,我曾經也是一名資深玩家,那時的創業環境也比現在好,進入這個行業的人還不多,剛開始沒有任何經驗,就憑著一股干勁,一切都靠從實戰中總結經驗。”

 

  公司在創立初期,李逸飛只是想把游戲這份事業做好,能更好的生存下去,并沒有考慮過太過于明確地定位。三年時間過去,李逸飛表示,現在的目標更加明確,接下來將圍繞“傳承中華游戲精髓,攜手全球游戲玩家”的最新使命,把具有中華特色的國產游戲(網頁游戲和手游)發行到世界更多地區,深耕全球市場。

 

  聊起全球市場的話題,就不得不提此前37游戲重金購買的新域名:37.com。李逸飛說,這一舉措的意義在于,37wan老外不好記,而37游戲平臺未來的發展目標是成為國際化的綜合游戲平臺,要讓全球玩家記住37.com。

擺脫同質化陰影 是頁游廠商轉型良藥

  在手游產業的沖擊下,依靠頁游起家、一步步發展壯大的37游戲也并沒有忘記自己的立足之本。李逸飛說:“頁游發展到今天,其實從渠道或者從這種影響力來說,已經形成了一個相對穩定的,已經很難有一個新平臺起來的機會。想再發展起來成為一個比如超過360,超過我們,我覺得可能性很低。”

 

  移動游戲,作為一個新市場,誰都有機會成功,成長和發展的機會顯然更大。而頁游廠商想要轉型,也有屬于自己的優勢。李逸飛表示,比如我們拿一個產品,大家成本差不多,然后你做市場采購,渠道費用差不多,品牌費用也差不多,最終誰能生存下來,無非就是看你精細的運營或者服務能力,大家比拼的就是這個,而37人最突出的就是精細化運營,可以最大限度發揮37游戲的競爭優勢。

 

  同時,頁游的趨于同質化等特性,也讓頁游廠商面臨著一些轉型困難。“比如過去頁游純導量的推廣模式,直接套用在手游里面是比較困難的。”李逸飛說。

 

  對此,37游戲也進行了相關部署,比如IP策略和積極尋找一些海外開發商提供的游戲等等,“雖然海外游戲的一些核心玩法可能不一定會完全得到中國玩家的喜愛,但是這是一個新的嘗試,我們會盡可能的嘗試滿足手游玩家的偏好”。

李逸飛談移動游戲對網頁游戲的貢獻

  面對增速逐漸放緩的頁游市場,李逸飛覺得,移動游戲其實是在為頁游或者端游培養一些以前從來不玩游戲的用戶,整個市場用戶數會越來越大。

 

  “在我看來,移動游戲的發展,事實上為網頁游戲做了兩大貢獻,一個是讓網頁游戲行業從此前的紅海逐漸變為藍海,頁游的競爭壓力沒以前那么大了;第二是為網頁游戲甚至客戶端游戲培養了潛在用戶。

 

  同時,頁游的增長速度放緩,也可以說是頁游市場發展漸趨成熟的標志。這個成熟表現在幾個方面,首先,目前還能生存下來的頁游研發商大多是非常有研發實力的, 他們出品的大多是精品頁游。

 

  其次是運營商,無論是從國內還是國外,生存下來的運營商必定是有精細化運營、優質化服務的,接下來的頁游行業一定能為用戶提供更好的服務。“

工作與生活兼具 希望每一個游戲人都健康

  李逸飛說自己是一個生活比較簡單的人,“平常的愛好就是玩游戲、跑步,追求健康生活。我愛玩游戲,37游戲只要上線新游戲,我都會是第一批玩家。”

 

  據他透露,目前37游戲由6個俱樂部,分別分屬不同的體育項目,每天晚上公司都會有體育活動。

 

  同時,公司還發起了一個叫做“快樂工作,健康生活”的口號,常常組織員工參加廣州、珠海馬拉松,以及各種球類賽事等等,他希望每一個在37游戲工作的員工都能保持健康,活力。

 

  同時,李逸飛自己也熱衷鍛煉,每天長跑已經成為簡單生活中不可或缺的一部分。他也一直鼓勵自己身邊的朋友堅持鍛煉,特別是近一段時間,一些朋友因為過勞導致健康出現問題,這讓他感到惋惜的同時也不斷警醒他健康的重要。“我希望每一個游戲人都能健康。”

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